Настройки Яндекс Директа. Часть 3.

Продолжаем разбираться с настройками Яндекс Директа.

  1. День и час визита

Описанные в предыдущих частях таргетинги по дню недели и часу визита хоть и прекрасно работают в определённый момент, однако имеют ряд недостатков.

Вполне может иметь место ситуация, что пик продаж приходится не просто на конкретный день недели, а на конкретные несколько часов. И тогда надо таргетироваться только на конкретный день недели или только на конкретный час дня.

Надо настраивать таргетинг на конкретный час конкретного дня недели. С уважением ваш Кэп )

Зачем тогда было необходимо сотрясать воздух и распинаться про таргетирование отдельно по дням и отдельно по часам?

Дело в том, что возможность таргетинга это почти всегда вопрос достаточности данных. Для того что таргетироваться по дням недели вполне может хватить десятка целевых действий. Для того чтобы таргетироваться по часам нужно уже больше информации. Где-то около 20, а лучше 40. Согласитесь, накопить такой объём данных микробизнесу с небольшой рекламной кампанией будет не так-то просто.

А сколько же надо данных чтобы настроить таргетинг по конкретному часу конкретного дня недели? Для того чтобы получить достаточно информации для настройки может понадобится от сотни целевых действий и больше.

Вот и получается, что поначалу надо настроить таргетинг по дням. Это будет не так точно но лучше чем вообще никак. Затем поднакопить ещё данных о целях и переделать всё на таргетинг по часам. Затем поднакопить ещё данных и уже тогда «влупить» максимально точную настройку по часам конкретных дней.

  1. Показ по дополнительным релевантным фразам

Суть настройки заключается в том, что Яндекс Директ будет сам автоматически показывать Ваши объявления по дополнительным релевантным фразам. Фразы эти будет подбирать робот Яндекса и всё бы ничего, но он может сильно ошибаться, поэтому если не знаете как проконтролировать его работу, то лучше эту настройку отключить.

Проверить же его можно, заказав отчёт с детализацией по дополнительным релевантным фразам и посмотрев цену целевого действия для них. В этом случае работа с настройкой должна осуществляться так же, как и с любым другим таргетингом – зашли в отчёт, посмотрели выгодно или нет давать такую рекламу. Если выгодно, то думаем, как дальше развивать успех. В данном случае можно изменить режим показа на оптимальный (когда робот Яндекса будет искать сложные синонимы) или даже максимальный (всевозможные модели товара или разновидностей услуг). Если же такая реклама не выгодна, то надо уменьшать расходы и выставлять какие-то более простые режимы показа. Минимальный (когда робот Яндекса добавляет только простые синонимы) или оптимальный.

  1. Ставки по фразам

Это хоть и не является полноценной настройкой, однако правильная настройка ставок может подарить Вам множество экстра дешёвых клиентов, а неправильная может бездарно слить Ваш бюджет.

Давайте рассмотрим три варианта работы со ставками. В помощь нам будет всё тот же отчёт Яндекс Директа по кампании. Только в этот раз его надо сгенерировать с детализацией вплоть до объявлений. Генерируем, выгружаем в Excel (так удобнее), удаляем всю ненужную информацию (CTR, число просмотров, конверсия, расход). Таким образом, останется только информация о стоимости цели, количестве целевых действий и количестве кликов. Другая информация нам, пожалуй, не нужна.

Далее сортируем получившиеся данные по числу конверсий и удаляем все строки, в которых меньше 3-5 конверсий. Данные по объявлениям, в которых нет даже трёх конверсий, нам не нужны. Этих данных будет очень мало чтобы принять решение об эффективности или неэффективности того или иного объявления.

Оставшиеся данные сортируем по стоимости целевого действия.

А теперь думаем. Какая стоимость целевого действия нам необходима?

Как только определимся с этим, мы сразу поймём, какие объявления дают нам слишком дорогих клиентов. Для таких объявлений резонно будет снизить ставки.

Далее мы сможем понять, по каким объявлениям на сайт приходят слишком дешёвые клиенты и для этих объявлений неплохо бы повысить немного ставки, потому что в этих объявлениях мы серьёзно недобираем клиентов.

Ну и наконец, снова сгенерируем этот отчёт, только на сей раз оставим в нём только те объявления, по которым был серьёзный трафик, который мог бы сконвертироваться в 3-5 целевых действий, но по факту не дал ни одной конверсии. Скорее всего, фразы никогда не дадут ни одной конверсии, а значит, они просто зря расходуют Вша бюджет. Поэтому отключаем их.

Как видите всё достаточно просто )

Если Вам понравилась статья и нужна консультация по продвижению в сети Интернет, то обращайтесь через форму обратной связи на этом сайте.

Предыдущая статья по настройкам Яндекс Директа - https://www.booklya.ru/nastrojki-yandeks-direkta-chast-2-9692


Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Станьте первым!

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии