Настройки Яндекс Директа. Часть 1.

Всем привет! В этой статье наконец-то настало время приоткрыть секретные методики настройки Яндекс Директа, которые позволят Вам опередить Ваших конкурентов и перестать впустую сливать бюджеты.

Почему было решено написать эту статью?

Потому справка Яндекса очень расплывчата, и в большинстве случаев содержит из неё трудно понять, что же надо настраивать в кампании в первую очередь. Поэтому Вашему вниманию предлагается статья «ТОП-10 настроек Яндекс Директа», которыми надо озаботиться в первую очередь.

Минус-слова.

Какие бы запросы Вы не выбрали для продвижения среди них всегда будут попадаться такие, по которым будут приходить люди, тратить Ваш рекламный бюджет, но которые не сделают ни одного заказа.

Взять, например, запрос «купить башенный кран». Допустим Вы их продаёте в Москве. Тогда человек, пришедший по запросу «купить башенный кран во Владивостоке» может и кликнет на Ваше объявление, но поняв, что Вы работаете только в Москве сразу же уйдёт с сайта.

Таких людей надо исключать с помощью минус-слов (это не единственный способ, но очень действенный). Чем больше таких минус-слов будет, тем лучше. В некоторых рекламных кампаниях число минус слов может исчисляться десятками.

Так же в минус слова однозначно стоит добавлять такой мусор как «фото», «видео», «отзывы», «торрент» и так далее.

Помимо отсечения нецелевого трафика у минус-слов есть ещё один неочевидный эффект – объявления не показываются нецелевым посетителям, в результате растёт CTR, а в результате роста CTR снижаются ставки.

Пол

Очевидно, что у разных тематик разная целевая аудитория, которая может различаться в том числе и по полу. Маркеры для пеинтбола покупают в основном мужчины. А товары для детей в основном женщины.

Ваша тематика в этом плане не исключение.

Перекос в сторону того или иного пола может быть настолько существенным, то посетители какого-нибудь одного пола будут делать 80-90% всех заказов.

Вполне резонно скорректировать ставки для полов. И если целевая аудитория Вашего бизнеса это мужчины, то для них надо ставки повысить. А для женщин наоборот понизить. И наоборот.

Возраст

Тут тоже не будет преувеличением сказать, что ваши товары/услуги могут быть интересны одной возрастной категории и совершенно неинтересны другой. Причем таргетирование рекламной кампании по возрасту отлично сочетается с таргетированием по полу. А иногда является неотъемлемой его частью.

Не так давно приходилось сталкиваться с одним кейсом, когда целевой аудиторией интернет-магазина чая, были тётеньки возраста от 45 лет и старше. Эта половозрастная группа составляла всего 8% всех посетителей, однако делала до 80% всех заказов!

Иными словами, в этом кейсе, по сути около 90% вылетало в трубу.

Пока не поздно зайдите в Метрику и посмотрите кто Ваша целевая аудитория. Проверить это надо именно в Метрике, а не полагаться на свою «чуйку». Как правило, в таких вопросах она серьёзно ошибается.

На этом статья заканчивается. Ждите вторю статью из этого цикла либо заказывайте мне консультацию. Заказать можно перейдя по ссылке https://www.booklya.ru/profile/564454febfef3173048b6989

Надеюсь Вам понравилась эта статья. Другие мои статьи Вы можете прочитать здесь - https://www.booklya.ru/profile/564454febfef3173048b6989/articles

Предыдущая моя статья находится здесь - https://www.booklya.ru/profile/564454febfef3173048b6989/articles/view/56aa093af6a48c32557b9c8a

 


Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Станьте первым!

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии