Email-маркетинг шаг за шагом. Шаг 4. Первые неудачи

Привет всем, кто наблюдает за экспериментом по внедрению email-маркетинга в одну отдельно взятую компанию. Настало время новой статьи на эту тему, потому что поставленная в прошлый раз цель в 20 подписчиков была успешно достигнута.

Как удалось осуществить это?

Были предприняты разные меры.

Стало понятно, что имеющимися средствами (постинг призывов подписаться в группах в VK и FB и всплывающее окно с формой подписки на сайте) многого уже не добиться и надо что-то менять.

Стало понятно, что надо отдельно продвигать какой-нибудь бесплатный ништяк и ловить на него подписчиков. В качестве такого ништяка была выбрана брошюра по маркетингу, запилен лендинг с формой подписки и настроены цели.

В качестве рекламной системы была выбрана контекстная реклама в ФБ. Опять таки для эксперимента )

Рекламу настроили быстро и выбрали стратегию показа с оптимизацией по цене клика. Было конечно смутное сомнение, что это не сработает, по тем же причинам, почему не работает в Яндекс Директе.

Опасения подтвердились. Оно и понятно, потому что самые дешёвые посетители сложнее всего конвертируются в какие-либо действия. Собственно они и являются дешёвыми потому что мало кто из рекламодателей на них претендует.

Слив деньги и приведя на лендинг несколько сотен очень дешёвых посетителей, которые  ни во что  не сконвертировались, было принято решение что-то поменять.

На лендинг поставили пиксель для отслеживания конверсий, настроили индивидуальную конверсию и настроили в рекламе оптимизацию по этой конверсии. Т.е. попросили Фейсбук нагонять людей на лендинг так чтобы конверсия была максимальная.

Результат не заставил себя долго ждать. Буквально за неделю удалось наколотить нужное для достижение цели количество подписчиков. Ура!

В процессе работы с рекламой было принято решение отсечь посетителей из Инстаграма и с мобильников, просто потому что лендинг не был оптимизирован под мобильные устройства. Однако этот момент был записан в todo список, чтобы чуть позже к нему вернуться. Забывать про мобильники не хотелось, потому что до сих пор мобильный трафик очень дешёвый. Гораздо дешевле десктопного. Грех этим не воспользоваться.

А на сегодня всё. Надо идти работать на достижением следующей цели – 40 подписчиков ) Оставайтесь на связи и подписывайтесь на обновления ) До новых встреч!

Кстати если интересуетесь как настроить Яндекс Директ чтобы он приносил клиентов а не разочарование, то можете ознакомиться с одной из предыдущих статей - https://www.booklya.ru/nastrojki-yandeks-direkta-chast-1


Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Станьте первым!

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии